終於,開始讀約翰.伯格的書這本書一直是閱讀書單之一 接著還有<我倆在此相遇>要完成 柏格的作品具有濃厚的批判色彩 即便已經90歲高齡 這位英國最具影響力的藝術評論家 始終活耀於藝文界

這本經典作品以Ways of seeing系列電視影片的概念為出發點 由五個人共撰寫而成 主要目的是引發讀者對觀看有更深入的質疑與探究 "觀看先於語言... 藉由觀看,我們確定自己置身於周遭世界當中: 世界包圍著我們 我們看到的世界與我們知道的世界 兩者間的關係從未確定"pg.10

我們的知識信仰與文化素養影響著每個人的觀看方式 影像的語言取代了藝術的地位 過去的藝術在今日成為一項政治議題?!

"畫作可以和靈魂交流, 然而是透過它所描繪的事物,而非它的想像方式 油畫傳遞的純粹是事物的外觀"pg.105 油畫地位最崇高的歷史畫與神話畫 在我們的眼中顯得空洞無比,陳舊而令人厭煩 但是這些畫作的名望正是來自於他們的空洞!

"本質上,廣告是鄉愁懷舊的 它必須把過去賣給未來" 廣告是用來吸引還沒享用過的購買者 廣告永遠是緊鎖未來的購買者 它是關於社會關係,而非物品 它的承諾跟享樂無關,它的承諾是快樂!

"快樂是由別人根據你的外在所做的判定 魅力就是擁有讓人羨慕的快樂"pg.158 廣告引用藝術作品有兩個目的 藝術是富裕的指標,屬於美好的生活 藝術作品也暗示了一種文化權威,一種尊貴的形式 我個人認為這一段相當傳神地描繪出廣告業的精神 廣告似乎讓人對生活現狀感到不滿足 似乎可以提供現代人改善現狀可能 如何讓觀看廣告的人受到廣告引誘而消費?! 如何讓一般人對未來充滿美好想像而消費?!

"接下來,就交給讀者了..."pg.195 我也很欣賞附錄之後這這興味盎然的一句話~ 簡單卻有饒富哲學批判意味的一本書 讓觀看成為真正吸引普羅大眾的學問 ~4.5顆星