＜內容簡介＞ ★本書特色： 1. 以火箭升空原理比擬社群網站的經營，深入淺出。 2.對於社群網站經營的方法條列縷析，引人入勝。 3. 對於網路行銷法則演繹論說，直搗核心。 希望本書能為你揭示行銷的新方向，意即：以他人的需求為重、施惠於人、與外部人士合作，以及掩藏行銷的訊息。這些原則與傳統的行銷方式反其道而行，卻能讓你成功，而且這些原則是未來行銷必走之路。讓我先闡述你的企業將會發生什麼事：首先，把你的企業想成是一艘太空梭，你的目標就是要讓這艘強大的機器航向新領域，而你的動力燃料就是精采的「內容」。這本書不同於其他的行銷書籍。大部分的書都是觀察他人成功的心得報告，而本書所敘述的概念與原則，都是經過我自己公司的發展、改良與實踐之後所得。我將於書中完全公開這些心得，讓你可以立即獲得可運用的方法。當然，我也會分享其他公司獲致成功的原因。 書評 「在社群媒體的新時代，任何消費者、任何一個個人，如果對你的品牌有任何意見，無論是好的、壞的，他都能夠直接站起來向全世界宣告他的想法。也就是說，消費者互相影響的能力大大抬頭，而品牌的發言權則大大衰退。因此，你不該再盲目追求「曝光」（impressions），反而應該要開始擁抱「表達」（expressions）。」 ★目錄： 導讀 射出不夠，還要成型 林之晨 前言 跟鄉民搏感情，賺口碑的祕笈 第一章 火箭不會自己飛上天 ? 行銷的問題 ? 網路是最強的麻醉劑 ? 迎敵：頻寬超載症候群 ? 民眾真的信任你的公司嗎？ ? 什麼是提升原則？ ? 提升原則的要素 ? 公式何以奏效？ 第二章 展開任務計畫 ? 擬訂明確願景 ? 設定顯著目標 ? 規劃前進路線 第三章 向外尋找靈感 ? 找到仿效對象 ? 利用啟發靈感的內容 ? 設立創意寶庫 ? 建立「發現」系統 ? 如何發現其他人？ ? 為何求諸於外？ 第四章 利用其他人的力量 ? 什麼是其他人的力量？ ? 你的目標對象是誰？ ? 建立粉絲團資訊 ? 熱衷的主題 ? 如何發現粉絲團的問題與渴望？ ? 與外部專家合作 ? 善加利用「點火者」 ? 為什麼要以他人為重？ 第五章 積極凝聚他人力量 ? 什麼是互惠行銷？ ? 真誠施惠的重要 ? 利用社群認同 ? 喚起人們行動 ? 為什麼凝聚人心？ 第六章 讓內容成為行銷火箭的燃料 ? 有好內容就有好人氣 ? 好內容必須具備什麼條件？ ? 制定編輯計畫 ? 規劃編輯行事曆 ? 為什麼內容這麼重要？ 第七章 創造主燃料並讓它發光發熱 ? 為什麼要主燃料？ ? 「怎麼做」的實用文章 ? 專家訪談 ? 業界綜觀 ? 個案研究 ? 新聞報導 ? 另類故事 第八章 製造和使用核燃料 ? 什麼是核燃料？ ? 統計數據的報告 ? 白皮書 ? 十大排行榜 ? 「微」活動 第九章 如何運用行銷 ? 何謂「包裝行銷訊息」？ ? 隱藏行銷訊息 ? 最重要的一句：拉高高度 附錄 主燃料內容範例 附錄 A：綜合教戰文章 附錄 B：專家評論 附錄 C：業界綜觀 附錄 D：案例研究 附錄 E：另類故事 ＜作者簡介＞ 麥可‧史特茲納（Michael A. Stelzner） 本書作者是一個顧家的男人，也是把信仰原則落實到商業實踐上的基督徒。 二○○二年，科技泡沫化之後，他的設計本業頗受影響，為了養家，他開始訓練自己成為公司白皮書的寫手。在為很多大牌公司，比方說惠普、聯邦快遞、道瓊和微軟寫白皮書的過程中，他也想到了許多很棒的行銷點子。 二○○六年，史特茲納出版的第一本書《如何撰寫白皮書》。MarketingSherpa之後