顧客的忠誠度，來自品牌價值 品牌價值，決定於行銷的內容 行銷內容，來自公司的組織規劃 每個品牌都可以轉型為媒體公司，自己就是新聞中心 自己的內容自己掌控，自己的話題自己引領，自己的品牌自己成就！ 這是一個顧客注意力缺陷的時代，每天只有10％的訊息可以被群眾接觸，如果不設法用精采的內容引起群眾注意，你的行銷成果等於消失在茫茫大海中！ 是的，為了掌控市場主導權，你的品牌該像媒體公司那樣運作了。群眾要的是即時、切合話題、有互動的內容，才能為你的品牌價值加分。為了找出這些內容，企業內外都必須進行一場大革命！ 作者Michael Brito匯集多年的企業媒體行銷經驗，將從企業內部改造、到內外資源整合，再與第三方工具結合，打造一本企業大改革的教戰策略。 讀完本書，你會知道： 特斯拉電動車如何運用內外社群力，化解紐約時報負評危機 奧利奧餅乾為什麼是47屆超級盃最大贏家 GE通用電氣如何在7小時內誕生70位發明家 ──以及，你的品牌如何能跟他們一樣，成為人人稱羨的話題引導者 ★本書特色： Amazon 5顆星☆☆☆☆☆絕對推薦 ‧主流媒體時代已過去，要成為領導品牌，必須自己掌控品牌話題 ‧與世界接軌的國際案例，學習經典案例的背後秘辛 ‧不只是大談理想，更實際教你如何從內到外進行企業改造 大家都在談社群行銷，以為建了臉書粉絲頁面，就可以引領品牌話題，增加與消費者互動。但你不知道的是，不夠有吸引力的內容，吸引不了任何消費者的目光。 仰賴主流媒體發新聞的時代過去了，群眾要的是即時、熱門、有話題性的內容，惟有第一眼就抓住群眾目光，才能為你的品牌價值加分。而這本書，就是在教你如何達成這個目的。 ★專家推薦： 美國市調公司Altimeter Group分析師Jeremiah Owyang／專文序 行家推薦 丁瑞華／輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授 米卡／米卡的行銷放肆站長 林之晨(Mr Jamie)／AppWorks之初創投合夥人 鄭緯筌(Vista)／維斯塔觀點站長 書評摘錄 每位首席行銷長CMO的書架上都該有這本書。 ──亞夏．凱克斯沃夫，Mindjet首席行銷長 在這個惟有和社群顧客搭起有意義、實際連結的橋樑才算擁有談判籌碼的世界裡，我誠心向所有想保有品牌相關性的人推薦這本書！ ──艾米．卡瓦納夫，Taco Bell（百勝集團）公關副總 在這本書中，麥克．布里托帶你循序漸進地走過所有程序，告訴你該如何執行。在這個快速變革的社群世界中，本書絕對是所有行銷者的必讀之作。 ──泰德．魯賓，Collective Bias首席社群行銷長 本書涵蓋一切從社群商業到內容行銷的基礎資訊，帶領你的公司邁向成功之路。 ──李．奧登，TopRank Online Marketing執行長與創辦人 無論你的商業模式是什麼，每間公司都是媒體公司。我提倡這個概念7年了，這本書帶給讀者這領域最清晰且實用的資訊。買下這本書，你絕對不會後悔。 ──布萊恩．克拉克，Copyblogger Media執行長 內容行銷不再是抽象的概念，而是具體的商業手段。無論你是小型公司、非營利機構或大型企業，你必須閱讀此書，學習如何／為什麼要將公司轉型為自媒體公司。 ──亞當．赫許，愛德曼公關資深副總 布里托抓住問題本質，解釋在今日內容飽和的市場上，各品牌該如何培育辨識度與顧客忠誠度。作者從經