小眾，其實不小
中間市場陷落，小眾消費崛起
你還相信「大家」都需要你的產品？醒醒吧！
中間客層已經陷落！小眾消費正在崛起！
★★★商業週刊第１３６９期書摘推薦★★★ 這本書要告訴大家：「把產品賣給所有人」的策略，再也行不通了！
想討好全部人的產品，最後反而誰也沒討好到。
作者詹姆斯哈金是長期觀察消費者行為的『獵酷族』，他發現： 無論哪個行業，中間消費層都在快速凋零，並改寫了我們大多數人的生活。
就連我們Google的方式，也早跟過去不同：以前，大多數人會Google一個單字；現在，很多人會同時用多個關鍵字，更精準、更快速地找到自己想要的答案。 從上網消費到下載音樂，從看電視到選總統，今天的消費者都比過去精準得多。
我們正目睹一個嶄新的世界，在這個世界裡， 每個人都想與眾不同，也因此，每樣東西都有自己的Niche。
面對如同老鷹一般精準的消費者，你還在用舊思維向他們對話嗎？
這本書正是要告訴你，新的機會已經來了……
★目錄：
前言 大家都需要你的產品？別鬧了 中間客層大崩壞
第一章 亂世佳人大賣，星巴克橫掃 做對了，小眾就會成為大眾
第二章 人一有錢，就成了文化雜食者 打動小眾的心，沒想像中簡單
第三章 我在地下文化臥底的日子 混進非主流文化裡找商機
第四章 承認吧，你就是”網路老鷹”！ 為什麼「分享」很重要
第五章 黑道家族，驚聲尖叫！ 尋找「孵卵巢」的消費者
第六章 豬農，Moleskine筆記本與歐巴馬 為什麼小眾是門好生意
第七章 太死忠，也是死路一條 小眾市場的危機 結語 你的熱情，你的知音 如何讓小眾上門
＜作者簡介＞
詹姆斯．哈金 James Harkin 社會趨勢觀察家，現任人群觀察機構（Flockwatching）執行長。定期為《金融時報》（Financial Times）和《衛報》（Guardian）撰寫專欄。著有《網路城市》（Cyburbia）及《大構想》（Big Ideas）。相關資訊詳見flockwatching.com及 www.jamesharkin.co.uk 。
