原來，人氣貼文這樣寫！ 20個經典案例+80個常見QA 行銷、廣告、公關人的補腦首選書 網路PO文的最佳發送時間，為何是週一到週五的上午十點到十一點？ 為什麼要和重大新聞強碰而非閃避？ 「毒奶」事件重挫大陸乳品市場， 本書直擊深陷風暴的廠商，如何透過情理並重、策略性發文，扭轉輿論！ 「忽悠」下標題，你的荷包「傷不起」！ 哪些標題關鍵字，最讓大陸網民有感覺？ 《中國好聲音》總決賽的廣告費用，15秒燒掉台幣500萬 然而，大陸權威網路行銷專家徐茂權告訴你： 透過有系統的策劃、創意、傳播管道 免費的網路文案也能和付費廣告做到一樣的成效！ ★內文試閱： ‧前言 這是一個媒體破碎的時代。部落格、網絡論壇、微博、微信，信息正以新的傳播方式迅速裂變，但是最終迸發出來的力量讓人震撼！ 以腦白金為代表的保健品企業實施文案行銷的經典案例已經成為歷史，現如今娛樂圈、旅遊行業用文案打天下延續著一個又一個傳奇！ 在市場競爭激烈的今天，網路徹底改變了人們的生活和消費方式。我們欣喜地看到，大批企業開始嘗試網路行營。然而，除了做行銷型網站，做百度競價與阿里巴巴、慧聰之外，很多企業茫然無措。一個強有力的聲音將告訴你：千萬別忘記文案行銷！ 如果說平面媒體時代文案行銷操作難度大，在網路已經成為一種生活方式的今天，企業開展文案行銷機不可失！因為，文案行銷的魅力在網路時代尤為突出！ 第一， 文案傳播力度大、範圍廣。帶有知識性或者趣味性的文案會被網友在部落格、論壇、微博、微信中轉載，網路入口網站也會推波助瀾，當網路世界充滿你的企業產品或者服務信息的時候，知名度還有什麼難的嗎？ 第二， 第二，文案對於搜索引擎有著巨大貢獻。「有問題百度/估狗一下」，大多數消費者在選擇產品或者服務之前，經銷商在選擇合作夥伴之前，都有「百度/估狗一下」的習慣。當文案與SEM（搜索引擎行銷）結合的時候，無論消費者還是經銷商都會對檢索結果滿意，可信度不再是問題。 第三， 第三，文案是事件行銷的法寶。網路文案時間性更強，事件行銷策劃好付諸實施後，線下活動啟動，微博、微信傳播啟動的同時，網路文案能同時跟進，能夠迅速將事件「引爆」。 當然，文案行銷還具有成本低、沉澱效應、品牌宣傳等優點，不再贅述。下面講兩個我自己真實的故事。 2008年春節前兩週，一個創業多年的朋友，打電話約我吃飯，讓我給他出個主意。原來，他們團隊中的一名工作多年的業務經理要辭職自己創業，給他股份、加薪、多次挽留都無濟於事。我建議他給業務經理的家人寫一封感謝信，再準備一份年貨，直接安排人送到家裡。我讓那個朋友寫的感謝信，我幫他做了修改。主要內容分四個部分，首先是感謝其家人對業務經理工作的支持，其次是介紹公司現狀及業務經理在公司取得的成績，之後詳細介紹了公司創業的過程及未來的發展規劃，最後介紹了業務經理的未來晉升空間和薪資待遇，同時列出了業務經理自己創業公司將給予的支持。這封感謝信言辭懇切，曉之以理，動之以情，全文沒有一句客套話。 春節過後一上班，我的朋友興奮地打來電話，告訴我這名業務經理的所有家人看完這封信後都成了他的說客，最終這名業