＜內容簡介＞ 晉級行銷經理人的12項修煉 國立中山大學管理學院榮譽教授 黃俊英 精益科技股份有限公司 總經理 林錦標 ◆專文推薦 超值加贈好用光碟 超好用的行銷表單 (Excel) 本書不空談理論，全部是作者真實的經驗案例， 讓你快速掌握產品行銷及經營品牌的要義， 行銷人所該掌握的觀念與架構，所應熟捻的方法與工具，盡在本書。 是成為行銷經理人、產品經理最需要的重量級指南！ 行銷當然不是只要懂 4P就好，本書內容涵蓋行銷的定義、行銷與企業環境分析、SWOT分析、市場調查的方法、通路行銷的本質與功能、推廣活動的種類與內容、行銷戰略、網路行銷及如何在中國行銷等等，無所不包，集所有行銷精華之大成，明確說明行銷要點，讓行銷不再深奧難解，還有最有用的行銷實戰手冊，理論與實務兼具，一本在手馬上通，一書在手立即成為行銷萬事通。 作者首創「產品經理」訓練課程，也是兩岸第１位專門培訓?品經理的專業行銷顧問。他更親身培訓超過500人以上的?品經理及行銷高階主管，包括花旗銀行、台灣菸酒公司、寶來證券、北京神州數碼、北京李寧體育用品、深圳天音通信、TCL、拉芳集團等等。可說是兩岸三地第一位講授『產品經理』之專任講師。因此本書堪稱為能給兩岸三地從事行銷及業務人員最實用的一本學習工具書，是一本可查可讀的全行銷聖經。 ◎本書理論基礎紮實、完全實務著手，並搭配知名品牌行銷實例（卡夫食品、史谷脫紙業公司、麥斯威爾咖啡、海倫仙度絲……等） ◎全書內容均透過作者15年工作經驗的驗證，全文筆法清楚、易懂。 ◎行業普及度高：一般快速消費品（食品、日用品、化妝美容保養品、飲料、煙、酒、玩具、手機等等）、金融服務業、女性美容、SPA行業……等 ◎作者將其近20年的行銷經驗為行銷人親手執筆、量身打造了一本中文本且適合兩岸三地的行銷從業人員閱讀的『產品經理聖經』。 本書將介紹何謂『產品經理』、這套制度到底該怎麼做？為什麼每一個做行銷的都要具備產品經理的概念！ 從策略啟發，並有許多作者的創見以及國際版權的SWOT 分析法。 『管好廣告公司』這章　，就把產品經理該如何與廣告公司相處做最好的闡述。 『要懂市場調研』這章　主是講要如何了解客戶行為及做好市場調查與研究，有許多作者親身經歷在實務界令人搖頭的草根做法，在此一一點出，就讓許多人受益無窮。 『推廣總論』，則是本人另一創見。要先了解策略觀點再來想哪種促銷方案有效的最好思考模式。 『通路行銷』是告訴所有做行銷策劃的從業人員，行銷要牢牢結合業務銷售，這種緊密配合才是現今（尤其是）與『大客戶 Key-Account』打交道最需要的理念與作為。 「e 行銷」，把筆者這些年與客戶做網路規劃時的體會整理成單獨一章　網路篇給行銷人做為網路行銷的案頭指南。 本書作者想要說的是行銷人並不是只要做行銷就好，一名專業的行銷經理人都要具備產品經理的概念，除了要有很紮實的的行銷知識，要有豐富的市場實戰經驗，也要有充沛的精神和體力。負責規劃、執行和控制某一產品線或產品群的一切行銷活動。其工作牽涉到產品線的研發、包裝、製造、銷售預估、定價、推廣、通路等等，範圍非常廣泛。因此，產品經理是培養獨當一面的人才最好的磨練，有人就把產品經理當做是總經理的「職前」訓練。事實上，有不少公