＜內容簡介＞ 原文書名：Understanding Michael Porter：The Essential Guide to Competition and Strategy 競爭加劇，變化莫測，更需要看懂、活用波特的策略觀點！ 濃縮：統整波特30年不同時期的重要論述，200多頁濃縮2000頁的大師經典！ 易懂：10個波特理論精要，結合最新哈佛競爭暨策略研究所個案分析。 除錯：競爭不是搶第一，策略不是用來擊退競爭者！導正常犯的錯誤策略概念。 比原典更系統化、更精簡。了解與活用競爭策略理論！這本就夠！ 競爭就是打敗對手、搶佔第一？錯！ 競爭真正的目的，是賺到利潤！ 做到最優，就能成功？錯！ 有能力創造獨特價值、讓產業向上發展，才能成功！ 雖然許多經理人對競爭、策略早已耳熟能詳，但是許多觀念是錯誤的，非常危險！ 沒有什麼時候比現在更需要重讀策略大師波特的理論了！ 在「管理大師」和「經典理論」來來去去的世界裡，波特是少數為經濟理論與商業實務建立起橋梁的知識分子，這使他的主張經得起考驗、不受時空限制。 麥可．波特橫跨經濟學與管理學兩大領域，在二十六歲就成為哈佛商學院教授，是哈佛有史以來最年輕的教授。 波特在八○年代提出競爭優勢的概念與競爭策略的五力分析，成為企業、產業、甚至國家分析、評量競爭力的典範架構，是全球公認的競爭策略之父，波特也因此受邀成為新加坡等國家的顧問。 在波特的世界裡，沒有藍色海洋、沒有舞動的大象、沒有會動的乳酪，只有一幅清晰的策略與組織財務績效關係圖。然而，該如何在幾千頁的文字裡尋找珠璣？本書幫你輕鬆掌握波特精髓！全書分為兩部分，先討論競爭，再討論策略。為你解答有關如何在混亂時局中―― ．兼顧獲利與成長 ．應對市場大動盪 ．創建新商業模式 ．從事全球性競爭 波特的理論雖然風靡全球，但是著作非常沉重，絕對不能邊喝咖啡邊閱讀。 還好有瑪格瑞塔將波特的理論濃縮，提出精髓要義。 作者瑪格瑞塔現任哈佛商學院資深研究員，與波特合作20年。本書在波特全力協助下完成，將其歷來的思想精要合縱連橫，呈現全貌，同時釐清許多似是而非的錯誤論調。如果你從未看過波特的著作，本書是簡易而實在的入門讀本。 ★本書特色： ．特別收錄麥可•波特親自解答經理人常問的15個問題 ．完整呈現競爭優勢大師麥可•波特30年思想精髓 ．迅速釐清最常見錯誤的策略觀念，掌握由競爭走向繁榮成長的關鍵！ ．最新哈佛商學院競爭競爭暨策略研究所個案分析 ★專家推薦： 政大講座教授、台灣策略管理教父 司徒達賢 逢甲大學副董事長 高承恕 台灣大學副校長 湯明哲 上銀科技董事長 卓永財 ★內文試閱： 面對競爭的正確心態 策略是最危險的商業概念之一。為什麼危險？因為大多數經理人雖認同策略極其重要，可是只要注意一下這個詞的用法，你很快就會懷疑它究竟何所指。 崇拜奇異公司傳奇執行長威爾許（Jack Welch）的人說，他們的策略是追求業界數一數二的地位（否則沒有活路）。對《財星》一百大企業的新任執行長來說，策略就是「成長」。對能源公司的高階主管而言，策略就是「從事關鍵併購」。軟體開發公司說：「我們的策略就是人才。」非營利機構的策略是，「把我們服務的對象增加一倍」。還有，Google有名的家訓「別做惡」（Don’t be evil）――這算是策略嗎？ 等各位看到本書