＜內容簡介＞ 本書為提供一本簡單易學之國際行銷入門教本，特色如下： ．學理淺顯易懂 擷取國外教科書與學術期刊之重要學理，運用白話、輕鬆的行筆闡述，使入門的讀者輕易體會國際行銷的理論與運作技巧，而已有實務經驗的讀者，更能從中印證與理解國際行銷理論。 ．案例豐富有趣 本版100%更新個案及專欄，收納最新、最熱門的實務案例，以國內企業國際化實例為主，並網羅各國企業國際行銷作為，以開拓讀者的視野。而本版於專欄末新增「理論回顧」與「即席思考」幫助讀者串連理論與實務。 ．編排活潑生動 本版封面設計有趣，內頁編排精緻清晰，且內文穿插了近百張精彩的實務照片，使讀者能賞心悅目地閱讀，增添學習的興致與樂趣。 ★目錄： 第1 章　國際行銷緒論 第2 章　國際經濟環境 第3 章　國際政治環境 第4 章　國際文化環境 第5 章　國際行銷研究 第6 章　國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇 第7 章　國際市場進入策略 第8 章　國際產品決策 第9 章　國際新產品發展與國際品牌決策 第10章　國際訂價決策 第11章　國際通路決策 第12章　國際行銷溝通決策：人員銷售與溝通工具 第13章　國際行銷溝通決策：廣告與公共關係 第14章　國際行銷組織、控制與規劃 ＜作者簡介＞ 鄭紹成 學歷： 中國文化大學國際企業管理碩、博士(1997) 中國吉林大學企業管理博士候選人 成功大學企業管理系學士 現職：中國文化大學國際貿易系所副教授 經歷： 震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理，震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理，曾受邀至中國生產力中心、中小企業協會、中山科學研究院、司法院、金門國家公園管理處、台灣大哥大、富邦人壽、台灣銀行、震旦行、天仁茗茶等機關團體演講行銷及管理之專業議題 研究領域：服務行銷之服務失誤、服務保證、服務補救 相關著作：行銷學、企業管理 回TOP↑