〈內容簡介〉 專文推薦 國立中山大學企管系專任教授　蔡敦浩 捷安特創辦人暨董事長　　　　劉金標　　 經濟部中小企業處處長　　　 賴杉桂 贏在市場佔有率！ 一句「MARCH不只是MARCH」一掃過去「裕隆仔」形象，在小車市場刮起一陣旋風！ 亞馬遜(Amazon)應用網路行銷，建立了「企業對客戶」(B2C)，讓線上購書市場一夜之間風雲變色！ 面對柯達及富士軟片大廠，柯尼卡以一句「它抓得住我」成功卡位，強調專拍「人像」，與之區別，進而日後三分天下！ 以上案例，皆是利用對的行銷戰略，進而成功佔有市場，因為市場不會從天而降，是靠不斷競爭而來！ 中國字的「競」乃由「立」與「兄」結合，可以說企業唯有提早佈局，拉大領先優勢，這樣才能屹「立」不搖，成為產業龍頭「兄」長。 行銷可分為行銷戰術與行銷戰略，然「經營靠策略，執行靠方法」前者是戰略，後者是戰術。本書以「藍徹斯特原理」出發，結合中外各大企業案例，闡述「強者戰略」和「弱者戰略」，意即教你如何「以大吃小」、「以小搏大」，獲致豐碩成果。 強者戰略與弱者戰略！ 面對新世紀「知識經濟」時代的來臨，如今的企業已不能坐視商場瞬息萬變的潮流與風暴。十九世紀英國航空工程師藍徹斯特 ( F.W. Lanchester ) ，以前瞻性的戰略與戰術理論，發展出「藍契斯特法則」( Lanchester’s Law )， 徹底剖析身為商場「強者」的大魚與屈居「弱者」的小魚，如何重新引領企業發揮更強的行銷競爭優勢，最終成為商戰中難以撼動的巨鯨！ 關於作者 莊銘國 現任 大葉大學國際企業管理系所專任副教授 雲林科技大學、靜宜大學企管所兼任副教授 國家品質獎評審 學歷 輔仁大學企管系 文化大學經濟碩士 高考企管人員及格 經歷 健生公司(1996年國品獎)專員、外銷部經理、廠長、副總、總經理、滿25年退休 著作 經營管理實務－管理學中做．做中學管理 行銷戰略－大魚吃小魚．小魚吃大魚 國際貿易實務 企業情境管理 企業顏色管理 國際貿易個案研習 工廠管理革新 人生經營．經營人生 國際經營投資實戰錄 觀世界．世界觀 小國旗大視野 典藏鈔票異數 榮譽 《管理雜誌》全國五百大管理名師 第二屆(1983年)國家十大傑出經理 曾任榮獲第七屆(1996)「國家品質獎」的健生公司總經理 回TOP↑